Infolettre Accolades · Lire sur le site La campagne que tu viens de couper était peut-être ta plus rentable Fin mai, une campagne de catalogue Meta d'un compte que je gère affichait 2,43x sur ses sept derniers jours, sous le seuil de rentabilité du compte. Tout criait « coupe ». Je ne l'ai pas coupée. La même campagne, lue sur sa vraie fenêtre de quatorze jours et plus, affichait 10,65x. Plus de quatre fois mieux. Elle ne s'était pas améliorée entre les deux lectures. Ses conversions...
13 days ago • 2 min read
Infolettre Accolades · Lire sur le site Ton ROAS monte. Ton profit descend. Tu connais la formule du ROAS de rentabilité : 1 divisé par ta marge. Marge de 40 % = break-even à 2,5x. Simple. Le piège, c'est le mot « ta marge ». Ta boutique n'a pas une marge : elle en a des dizaines. Ton produit vedette dégage peut-être 55 %, l'accessoire lourd à livrer, 18 %. Ça donne un break-even de 1,8x pour l'un et de 5,6x pour l'autre. Une campagne à 3x qui vend surtout l'accessoire perd de l'argent sur...
20 days ago • 1 min read
Infolettre Accolades · Lire sur le site Ton site perd des commandes sans que tu le saches Tu as payé de la pub pour obtenir ce visiteur. Ta page produit a convaincu. Le panier est plein. Et c'est là, au moment de payer, que ça casse : un code promo qui refuse de s'appliquer, une adresse rejetée pour un accent, une page de paiement qui fige. Le client ferme l'onglet et aucun rapport ne t'en parle jamais. Le guide The 7-Layer Foundation (l'équipe derrière ProfitMetrics) observe des marques qui...
27 days ago • 2 min read
Infolettre Accolades · Lire sur le site Mon score Google Ads est à 100 %. J'ai presque tout refusé. Mes comptes clients affichent un score d'optimisation de 100 % dans Google Ads. Google doit me prendre pour son meilleur élève. La vérité : je rejette presque toutes ses recommandations. Un plugin me permet de tout balayer en un clic. Le mois dernier, sur un seul compte, j'en ai refusé 52. Comment le score peut-il rester parfait quand je refuse tout? À cause d'un détail que Google écrit noir...
about 1 month ago • 2 min read
Infolettre Accolades · Lire sur le site 3 questions à poser sur ton tracking server-side On te vend le tracking server-side comme un gain de performance. Plus de conversions, de meilleures données, des pubs qui optimisent mieux. Voici ce que je vois presque chaque fois que j'audite un setup déjà en place : il renvoie à Google et Meta exactement les mêmes données qu'avant, juste par un autre chemin. Mieux que rien. Mais pas ce qu'on t'a vendu, et pas ce que tu paies. La bonne nouvelle, c'est...
about 1 month ago • 2 min read
Infolettre Accolades · Lire sur le site Pourquoi Google Analytics te coûte de l'argent La semaine passée, j'ai dû choisir un outil d'analytics pour mon propre site. J'ai ouvert trois pages de vente, vu le mot « cookieless » écrit en gros, et j'ai failli prendre le premier venu. Le réflexe paresseux : sans cookies, donc réglé. Sauf que non. « Sans cookies » et « respectueux de la vie privée », ce n'est pas la même chose. Un outil peut être sans cookies et collecter quand même ton adresse IP...
about 2 months ago • 2 min read
Nouvel article sur le blogue · Lire en ligne J'ai audité mon propre tracking. Voici les 5 problèmes que j'ai trouvés. Je gagne ma vie en réparant le tracking des autres. Server-side, consentement Loi 25, enhanced conversions : c'est littéralement écrit sur ma page d'accueil. Cette semaine, j'ai audité mon propre site. J'ai trouvé 5 problèmes. Dont 3 qui duraient depuis des mois. Je pourrais ne jamais t'en parler. Personne ne l'aurait su. Mais ces 5 problèmes, je les retrouve presque chaque...
about 2 months ago • 6 min read
Nouvel article sur le blogue · Lire en ligne POAS vs ROAS : pourquoi le revenu par dollar investi ne suffit plus Temps de lecture : 7 minutes Tu investis 20 000 $ par mois en Google Ads. Ton rapport affiche un ROAS de 17X. Ton agence te félicite. Tout va bien. Sauf que non. Quand on creuse (coûts de produit, shipping, frais de paiement, retours), il reste 138 000 $ sur 350 000 $ de revenus. Ton vrai retour sur investissement publicitaire? Pas 17X. Plutôt 6.9X. L'écart? Plus de 60%. Ce n'est...
2 months ago • 5 min read
Salut! 👋 Aujourd'hui, je veux partager avec toi le contenu d'un guide que je mets à la disposition de mes clients en début de collaboration. Avec les années, j'ai remarqué que les clients avaient les mêmes craintes concernant les campagnes Google Ads. J'ai même rédigé un article de blogue sur mon site pour celles et ceux qui n'ont pas encore commencé l'aventure avec moi. Je veux lire ton article de blogue Mes conseils sont simples, tu vas me dire, mais ce sont toujours des conseils utiles...
over 2 years ago • 2 min read