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J'ai donné le budget de Musk à 4 IA

Selon Reuters, Elon Musk a mis 366 M$ US dans les élections de mi-mandat américaines. 276 M$ juste depuis juillet.

J'ai voulu savoir ce que ce montant donnerait en publicité ici. Pas pour un parti : pour des causes sociales au Québec, sur 12 mois.

J'ai posé la même question, mot pour mot, à ChatGPT, Gemini, Claude et Grok. Une session neuve chaque fois, sans historique. Choisis tes causes, répartis le budget par média, donne un calendrier, dis comment tu mesures.

CE QU'ELLES ONT CHOISI

Trois sur quatre misent sur le logement et l'itinérance. Claude l'écarte : « la pub ne construit pas de logements ». Elle prend plutôt la santé mentale, la violence conjugale et la littératie des adultes. Son critère : une pub doit faire faire un geste précis, puis un service doit être là pour recevoir les gens.

Là-dessus, je ne suis pas d'accord. La pub ne bâtit rien, c'est vrai. Mais elle change ce que la population demande à ses élus.

Grok, l'IA de Musk, est la plus militante des quatre : pétitions et « pression politique ». Elle compte même l'influence politique comme un indicateur de succès. (L'ironie ne m'a pas échappé.)

OÙ VA L'ARGENT

CE QUI ME CHICOTE

CE QUE J'AI VÉRIFIÉ DANS GOOGLE ADS

Le numérique, c'est mon terrain. Fait que j'ai sorti les volumes de recherche des causes choisies : santé mentale, violence conjugale, itinérance, logement social, prévention du suicide.

Les recherches les plus courantes font environ 21 000 par mois au Canada, en français. Même en payant un clic à 4 $ pour chaque recherche, on dépenserait environ 1 M$ par année.

ChatGPT y met 18 M$. Claude en met 8, en notant que « le volume de recherches est limité ». Elle a raison. Et c'est encore trop. (Les données de Google Ads ne donnent même aucun volume pour le mot « suicide ».)

Gemini, elle, veut acheter les « mots-clés de détresse ». Claude est la seule à dire de ne mettre aucun pixel Meta ni de reciblage sur les pages sur le suicide et la violence conjugale : une victime surveillée pourrait être mise en danger. C'est aussi une question de Loi 25.

CE QUE ÇA CHANGE POUR TON BUDGET

Seulement deux IA sur quatre proposent une vraie façon de prouver que la pub a marché : lancer dans quelques régions d'abord, puis comparer avec celles qui attendent. Les deux autres regardent si les appels montent pendant la campagne. Mais si les appels montent en décembre, c'est la pub ou les Fêtes? Sans un groupe qui n'a pas vu la pub, impossible à dire.

Google Ads et Meta offrent ce genre de test (on parle de test d'incrémentalité). Pour un compte Google Ads, c'est la première question que je pose : comment on saura que ça a rapporté?

Pour l'échelle : 390 M$ CA, c'est environ 43 $ par Québécois. Même à 50 $ pour mille impressions, ça fait plus de 70 pubs par personne chaque mois. Trouver le monde, c'est réglé. Savoir quoi lui dire, puis prouver que ça a aidé, beaucoup moins.

J'ai mis tout le détail dans un article : les citations de chaque IA, le calcul de la portée, le tableau des volumes de recherche et le même Grok relancé deux fois.

(Transparence : j'utilise Claude tous les jours, y compris pour compiler cet exercice. Garde ça en tête en lisant ce que je dis d'elle.)

Bonne semaine,
Jonathan Boisvert
Consultant Google Ads et tracking, Accolades
accolades.marketing