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Mon score Google Ads est à 100 %. J'ai presque tout refusé.

Mes comptes clients affichent un score d'optimisation de 100 % dans Google Ads. Google doit me prendre pour son meilleur élève. La vérité : je rejette presque toutes ses recommandations. Un plugin me permet de tout balayer en un clic. Le mois dernier, sur un seul compte, j'en ai refusé 52.

Comment le score peut-il rester parfait quand je refuse tout? À cause d'un détail que Google écrit noir sur blanc dans sa documentation, mais que presque personne ne connaît : rejeter une recommandation redonne exactement les mêmes points que l'appliquer. Donc, tu n'as pas besoin d'accepter quoi que ce soit.

Prends deux secondes pour digérer ça. Un score qui monte autant quand tu dis non que quand tu dis oui ne mesure pas la qualité de ton compte. Il mesure si quelqu'un interagit avec les suggestions de Google. C'est tout. Et ce score n'a aucun effet sur le prix de tes clics ni sur la position de tes annonces, ça aussi Google le confirme.

Maintenant, parlons de ce qu'il y avait dans ces 52 recommandations refusées. Des hausses de budget sur un compte dont le problème n'était pas le budget. L'activation des partenaires de recherche et du réseau Display, deux façons d'élargir vers du trafic de moindre qualité. Et la meilleure : baisser l'objectif de rentabilité d'un compte qui dépassait déjà sa cible. En français : dépense plus, accepte moins de retour.

Ces recommandations sont générées en masse par un système qui ne connaît ni tes marges, ni ta saison, ni ta stratégie. Certaines sont utiles, la plupart servent surtout à augmenter ta dépense. Quelqu'un doit faire le tri. Sur mes comptes, une seule automatisation reste active : la rotation optimisée des annonces, parce que montrer plus souvent tes meilleures pubs, l'algorithme fait ça très bien. Tout le reste passe par une décision humaine.

Pourquoi je te raconte ça? Parce qu'il y a une fonction dans ton compte qui s'appelle « application automatique ». Quand elle est active, Google applique ses propres recommandations sans te demander ton avis. Des budgets peuvent monter, des mots-clés peuvent s'ajouter, sans que personne l'ait décidé.

Ton action des 2 prochaines minutes : ouvre ton compte Google Ads, va sur la page Recommandations et clique sur « Application automatique ». Si des cases sont cochées et que tu ne te souviens pas de l'avoir demandé, décoche-les. Ensuite, jette un oeil à l'« Historique des modifications » avec le filtre « appliqué automatiquement » : c'est le journal de ce que Google a changé dans ton compte pendant que personne ne regardait.

Et si quelqu'un gère ton compte pour toi, pose-lui la question : « Quelles recommandations Google avez-vous appliquées le mois dernier, et pourquoi? » Une bonne réponse tient en une phrase par recommandation.

Le score d'optimisation, c'est le bulletin que Google se donne à lui-même. Ton vrai bulletin, c'est ton coût par conversion et ton profit.

Jonathan

P.S. Dans l'article, tu trouveras aussi le tableau de ce que je garde et ce que je refuse, catégorie par catégorie, avec les sources officielles de Google.

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